7月31日上午，青海省文化和旅游厅在海东市平安区平安驿景区隆重举办“大美青海-旅游净地——诚邀全国人民游青海活动”启动仪式，各市州设立分会场，省政府副秘书长王志忠主持启动仪式，省文化和旅游厅、中国国旅（江苏）国际旅行社有限公司、海东市政府相关负责人分别致辞，省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁宣布活动启动。
(青海省人民政府副秘书长--王志忠致辞）
(青海省文化和旅游厅党组书记、厅长--张宁宣布动启动）
“大美青海-旅游净地——诚邀全国人民游青海”活动是青海省文化和旅游厅在“文旅人游青海”、“青海人游青海”活动基础上的提升与递进，活动为期5个月，依托大美青海优质文旅资源，在全省开展丰富多彩的各类文旅活动，是恢复跨省团队游后，我省为满足全国游客跨省旅游需求，率先精心组织的一项重要文旅活动。省文化和旅游厅副厅长常红安在致辞中表示，“大美青海-旅游净地——诚邀全国人民游青海”活动为全国游客准备了一场精彩丰富的文旅盛宴。这场文旅盛宴旨在推动文旅市场繁荣，形成大市场环境，打造安全、诚信、文明令消费者满意的“大美青海-旅游净地”文旅市场；以大宣传理念，让全省每一家文旅企业、每一个媒体，每一名青海人朝着同一方向不同形式为自己家乡代言，人人都是大美青海宣传员，人人都是大美青海“扬声器”，形成大宣传格局；全省文旅行业以开放、自信、包容、合作的胸怀与态度，全域、全季、全时向全国人民展示大美青海文旅资源、文化底蕴。感受令人神往的“大美青海-旅游净地”旅游目的地和令人向往的“大美青海-旅游净地”网红打卡地的独特魅力，形成大旅游格局。
启动仪式现场进行了“大美青海-旅游净地”文旅资源推介、“大美青海-旅游净地”消费券发放、文艺节目演出、展览展示展销等活动。启动仪式后省文化和旅游厅组织邀请沿黄省区、西北省区、援青省市文旅文旅企业开展了省内外文旅企业交易会，进行文化和旅游资源分享、文旅企业洽谈及签约活动，加强商业交流，形成长效合作机制，实现资源共享、互赢互惠。
活动期间，在西宁市海湖新区五矿和院文旅商业街，还将举行“黄河-河湟文化”惠民消费季暨“大美青海-旅游净地—诚邀全国人民游青海”文旅演艺嘉年华活动，集中打造青海文旅演艺集市，内容包括音乐、舞蹈、戏曲、杂技、曲艺等文艺节目的展演和文创展销、非遗购物、创意集市等。
